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188体育网:亿玛李晓艳:解惑大数据精准效果营销 首发“SMART MATE”营销办法论

文字:[大][中][小] 2020-04-06    浏览次数:    

  抛开层层包拆繁复的营销外套,若何让营销效果愈加间接和有效?6月25日,亿玛副总裁李晓艳在梅花网“不要裹 尽情裸”效果营销开放日上发布“SMART MATE——聪慧营销伙伴让效果明晰可见”营销办法论,与来自全国各地的告白主、媒体及营销办事商等300余人深度分享亿玛大数据驱动聪慧营销之道。

  做为国内最大也是最早提出“效果整合营销”理念的中国大数据营销平台指导者,亿玛此次首发的“SMART MATE”营销模子既是聪慧营销倾覆传统告白营销的聪慧结晶,更是大数据驱动效果整合营销4.0的最好论述。李晓艳认为,当海量信息产生,大数据使营销变得聪慧(SMART),精准成为一定,效果成为成果。而为达成最大化效果,营销办事供给方与需求方也不再是甲方与乙方关系,而是伙伴(MATE)关系。

  做为此次主题演讲的压轴干货,李晓艳分享的“SMART MATE”营销办法论被300多名与会者奉若至宝。李晓艳强调,SMART大数据驱动聪慧营销理论包罗Strategy战略、Media媒体、Act动作(投放)、Recycle轮回(优化)、Track逃踪(调研)五个中心要素。此中,Smart Strategy让大数据阐发预测营销战略“智能化”;Smart Media由买媒体到买受寡,让媒体选择“智能化”;Smart Action让告白投放形式或内容以动态创意的体例实现“智能化”;Smart Recycle以基于数据成果实时动态实现“智能化”轮回优化;Smart Track则对营销途径与效果实时监测逃踪“智能化”。而MATE做为第三方营销“伙伴”理论,强挪用户是永久的甲方,只要用户合意、用户买单才是最末效果的表现,故告白主与营销办事平台应以并肩、伙伴、协作、开放的立场实现效果最大化和用户价值最大化。此中,M即Mobile,挪动化趋向下的多屏营销,A即Audience,精准找到目的受寡,T即Technology,以手艺驱动实现精准投放和跨屏营销,E即Effect,间接效果和客户末身价值构成的实其实在的营销效果才是王道。



  通过对传统告白变化驱动的效果营销、SMART——大数据驱动聪慧营销、MATE——第三方“营销伙伴”理论等营销干货的分享,李晓艳以抽丝剥茧的体例将传统告白营销变化的各个开展过程及中心关键词娓娓道来,从理性与感性诉求的推销主义,到以企业识别和整合营销为主的营销传布主义,再到今天的“SMART MATE”聪慧营销,互联网手艺的应用将告白营销全面推向以品牌整合营销和效果整合营销为主的“整合营销”阶段。

  做为国内电商行业最大营销办事商,亿玛通过整合旗下的多产物线营业,通过资本、手艺、数据的打通,更好的实现聪慧营销形式。在跨屏打通层面,亿玛已实现末端跨屏、数据跨屏和流量跨屏;在用户精准投放层面,通过对用户差别标签层实现对用户的识别精准、行为定向精准和估值精准;在手艺立异层面,通过智能频次算法控造停止去重处置,将互联网上利用差别电脑、差别末端的人群停止同一识别;在效果层面,通过初创的“四全”——全程办事、全网营销、全网精准、全网成交营销系统,让营销效果明晰可见。截行目前,亿玛办事笼盖90%以上的电商告白主、80%的互联网金融客户和50%以上的手游告白主累计超越1000家客户,涉及应用、游戏、快消、3C、服拆、金融、生鲜、在线教育等多个范畴,客户续签率高达95%。

  此次梅花网开放日活动以“不要裹 尽情裸”为主题,论188足球APP平台|HOME述了当前告白主在营销过程中,面临“过度包拆”、“宣传繁复”、“杂冗营销”等问题,若何操纵先辈的营销消费东西,使告白实现从“裹”到“裸”的蜕变,最末使营销构成精准化、实效化的常态。活动共吸引包罗40%告白主、30%媒体、30%营销办事商在内的300余位专业人士参与,新浪、奇虎360、国双科技、搜狗告白、新意互动、极欧科技等企业负责人也别离与各人分享其各自由效果营销方面的胜利经历。

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